Bagaimana jika praktik iklan berbayar (paid advertising) dan pemasaran merek (brand marketing) digabungkan menjadi satu? Jawabannya adalah tentu akan menjadi performance marketing. Nah, bagi yang belum asing, pasti tidak mengetahui apa itu performance marketing? Pendekatan ini memungkinkan para pengiklan hanya membayar saat terjadi tindakan tertentu, seperti pembelian, perolehan lead, dan tindakan lainnya.
Selain itu raktik performance marketing membawa dampak positif karena efisiensinya yang tinggi. Pengiklan tidak hanya membayar untuk menampilkan iklan mereka, tetapi juga untuk hasil konkret yang dihasilkan dari kampanye tersebut. Dengan melakukan cara tersebut dapat menciptakan keterkaitan langsung antara investasi dan hasil, memastikan bahwa setiap pengeluaran memiliki dampak yang terukur. Jika Anda tertarik untuk lebih memahami mengenai performance marketing alis pemasaran berbasis kinerja, pada artikel ini kami menyediakan sumber daya yang komprehensif untuk memandu Anda melalui topik ini.
Dengan informasi yang disiapkan oleh Digbens, Anda dapat menjelajahi strategi, metrik kinerja, dan panduan praktis yang diperlukan untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran Anda. Jadi, apapun tujuan pemasaran Anda, pemasaran berbasis kinerja dapat menjadi kunci untuk mencapainya dengan efektif.
Baca juga: Apa Itu Inbound Marketing dan Manfaatnya Bagi Bisnis
Apa Itu Performance Marketing
Performance marketing adalah konsep yang merujuk pada metode di mana pengiklan membayar perusahaan atau platform untuk menjalankan kampanye pemasaran. Dalam konteks ini, perusahaan yang menerima pembayaran diharapkan memberikan hasil positif atau kinerja yang terukur, seperti jumlah klik atau tingkat konversi pelanggan yang signifikan.
Berbeda dengan pendekatan pemasaran konvensional, performance marketing memiliki fokus khusus pada pendorongan, pelacakan, dan pengukuran tindakan pengguna, sekaligus mengaitkan Return on Investment (ROI) dari setiap aset, kampanye, atau aktivitas perusahaan.
Performance marketing mencakup berbagai strategi, termasuk native advertising, sponsored advertising, affiliate marketing, social media advertising, dan search engine marketing (SEM). Dalam konteks ini, pengiklan hanya membayar ketika ada tindakan spesifik yang dilakukan oleh pengguna, yakni ketika hasil telah tercapai.
Dengan model pembayaran yang mengikuti hasil konkret, biaya yang dikeluarkan oleh pengiklan menjadi lebih efisien, karena mereka hanya membayar setelah mendapatkan hasil yang diinginkan. Analoginya dapat diibaratkan seperti penggunaan kartu kredit, di mana pengguna hanya membayar pada tanggal tertentu setelah mereka melakukan pembelian. Dengan demikian, performance marketing memberikan jaminan bahwa pengeluaran pengiklan sebanding dengan nilai hasil yang diperoleh. Semoga penjelasan ini memberikan pemahaman yang memadai ya.
Bagaimana Cara Kerja Performance Marketing?
Performance marketing melibatkan pelaksanaan strategi pemasaran di berbagai platform, dengan search engine (Google) dan media sosial (Facebook, Instagram) sebagai platform yang umum digunakan. Setiap platform memiliki kriteria khusus dalam menentukan iklan yang akan ditampilkan, mempertimbangkan berbagai faktor seperti target pasar, penawaran yang disajikan, kualitas dan relevansi iklan, serta conversion rate.
Sebagai contoh, Facebook advertising memberikan prioritas pada aspek seperti jumlah penawaran, kualitas dan relevansi iklan, serta hasil yang diharapkan. Dalam pelaksanaan performance marketing, empat kelompok utama bekerja secara bersinergi:
1.Retailer atau advertiser
Retailer atau advertiser merupakan pelaku bisnis yang berkeinginan mempromosikan produk atau layanan mereka melalui publisher atau mitra afiliasi.
2. Affiliate
Affiliate atau publisher adalah pihak yang bertugas mempromosikan produk dan layanan dari advertiser. Mereka dapat berupa blog, situs review produk, atau media sosial yang dioperasikan oleh influencer.
3. Affiliate network
Kelompok selanjutnya dalam performance marketing adalah affiliate network atau “third party tracking platform“. Platform ini memegang peran penting dalam menghubungkan retailer dengan affiliate.
4. Affiliate manager
Terakhir, affiliate manager atau OPM (outsourced program management companies) bertugas memastikan kesiapan dan kebutuhan kedua belah pihak terpenuhi. Mereka dapat bekerja di dalam perusahaan atau agensi, memainkan peran kunci dalam mendukung kelancaran kemitraan antara retailer dan affiliate.
Bagaimana Cara Kerja Performance Marketing?
Manfaat penggunaan performance marketing sangat signifikan, dan beberapa di antaranya adalah:
1. Pembayaran Berdasarkan Hasil Nyata
Salah satu keunggulan utama performance marketing adalah model pembayaran yang didasarkan pada hasil konkret. Pengiklan hanya membayar ketika ada tindakan nyata, seperti klik atau konversi, mengeliminasi pembayaran yang tidak produktif.
2. Optimalisasi Budget
Dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional, performance marketing memungkinkan penyesuaian budget yang lebih efisien. Advertisers dapat mengalokasikan anggaran sesuai dengan kapasitas dan proyeksi, sehingga meminimalkan risiko dan memaksimalkan hasil.
3. Risiko Finansial yang Rendah
Keterkaitan pembayaran dengan hasil yang terukur mengurangi risiko finansial bagi pihak pengiklan. Tidak seperti membayar jasa di awal, performance marketing memberikan jaminan bahwa pengeluaran uang akan sebanding dengan hasil yang diperoleh.
4. Pemantauan Return on Investment (ROI) secara Real-Time
Performance marketing memungkinkan pemantauan ROI secara langsung dan real-time. Ketika pengguna mengklik atau melakukan tindakan yang diinginkan setelah melihat iklan, hal ini memberikan gambaran yang jelas tentang efektivitas kampanye. Advertisers dapat dengan cepat mengevaluasi performa dan mengambil tindakan perbaikan jika diperlukan.
5. Pelacakan Hasil Secara Langsung
Dengan performance marketing, setiap tindakan pengguna dapat dilacak secara langsung. Ini memungkinkan pengukuran yang akurat terhadap sejauh mana kampanye pemasaran mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
6. Ketepatan Pengukuran Pembayaran
Advertisers dapat dengan jelas dan mudah menilai besaran pembayaran yang harus dilakukan berdasarkan kinerja kampanye. Hal ini memberikan transparansi dan memungkinkan pengelolaan keuangan yang lebih terencana.
Dengan kombinasi manfaat ini, performance marketing menjadi pendekatan yang efektif dan efisien dalam mencapai tujuan pemasaran dengan hasil yang terukur dan optimal.
Baca juga: Apa Itu Remarketing dan Manfaatnya Untuk Bisnis
Itulah beberapa penjelasan komprehensif mengenai apa itu performance marketing, cara kerjanya, dan keunggulannya. Secara ringkas, performance marketing adalah metode pemasaran online yang berfokus pada kinerja dan hasil yang dihasilkan oleh perusahaan. Selain dari jenis pemasaran ini, terdapat berbagai strategi pemasaran lain yang mungkin ingin kamu eksplorasi.
Untuk itu, di Digbens menyediakan platform di mana ahli dan praktisi pemasaran terkemuka bersedia berbagi pengetahuan dan pengalaman melalui website kami, selain itu kami juga membantu bisnis cargo Anda agar semakin pesat lagi dalam hal pemasaran digital. Jadi, jangan lewatkan kesempatan ini! Segera periksa artikel-artikel informatif yang tersedia pada website kami dan daftarkan bisnis cargo Anda sekarang juga agar bisa kami bantu untuk meningkatkan penjualannya.
