Bisnis

Apa itu Ambush Marketing? Inilah Jenis dan Manfaatnya

December 21, 2023
By digbens technology

Dalam istilah marketing atau pemasaran, strategi marketing kerap menjadi andalan utama dalam mendongkrak branding di mata pelanggan.Ambush marketing merupakan salah satu strategi yang telah dikenal luas oleh para pebisnis, terutama perusahaan yang memiliki anggaran terbatas.

Mungkin di antara kita, tidak mengetahui lebih dalam tentang apa itu ambush marketing, dan seberapa besar dampaknya bagi suatu perusahaan. Namun, Anda tidak perlu khawatir, di dalam artikel ini, Digbens akan membahas sedetail-detailnya mengenai definisi, jenis, serta manfaat ambush marketing di dalam dunia pemasaran. Jadi, pastikan Anda membacanya sampai selesai, ya!

Apa itu Ambush Marketing?

Ambush marketing dikenal dengan istilah coat-tail marketing atau strategi penyergapan. Strategi ini biasanya digunakan oleh suatu perusahaan untuk memperkenalkan brand mereka di suatu event yang besar.

Dalam kasus tersebut, strategi ini sangat ampuh dalam meningkatkan brand awareness sebuah perusahaan tanpa perlu membayar biaya sponsor sekalipun.

Menjadi strategi perang kampanye sebuah brand, strategi ini melibatkan kecerdasan dan kecerdikan untuk memanfaatkan event besar sebagai platform promosi tanpa mengeluarkan biaya yang mahal.

Jenis-Jenis Ambush Marketing

Di bawah ini terdapat 7 jenis ambush marketing yang kerap kali digunakan pelaku bisnis untuk menerapkan strategi ini, di antaranya:

Ambush by Association

Mengaitkan brand dengan event besar tanpa menggunakan nama atau simbol resmi sebuah event tertentu. Menciptakan asosiasi tak langsung melalui kampanye iklan atau promosi.

Ambush by Intrusion

Memanfaatkan keberadaan di sekitar lokasi event tanpa membayar biaya sponsor. Hal demikian melibatkan penempatan iklan besar, spanduk, atau staf promosi di dekat area event.

Ambush by Values

Memanfaatkan tema atau nilai-nilai yang terkait dengan event untuk mempromosikan brand perusahaan. Dengan demikian, nilai-nilai yang diusung oleh event tersebut, sejalan dengan misi dan identitas suatu brand.

Ambush by Ambiguity

Menggunakan elemen-elemen yang mirip atau ambigu dengan event tanpa melanggar hak cipta. Penggunaan warna, gaya, atau elemen visual lain berhubungan dengan event, namun tidak sama.

Ambush by Spoofing

Menciptakan iklan atau konten yang meniru gaya atau tema event untuk menarik perhatian tanpa menggunakan nama atau logo resmi sebuah event.

Ambush by Hijacking Social Media

Memanfaatkan media sosial untuk menyusup ke dalam percakapan tentang event tanpa menjadi sponsor resmi. Menggunakan hashtag resmi event atau membuat konten viral terkait event.

Ambush by Parallel Events

Mengadakan event sendiri bersamaan dengan event besar yang sedang berlangsung dengan lokasi yang berdekatan. Hal ini dapat menciptakan persaingan perhatian dan menarik perhatian dari audiens event utama.

Manfaat Ambush Marketing

Mungkin bagi sebagian orang, strategi marketing ini termasuk strategi yang ilegal, padahal strategi ini sering menjadi alternatif kreatif dalam meningkat brand awareness sebuah perusahaan.

Oleh karena itu, jika strategi ini dapat diimplementasikan dengan benar, ini dapat membawa beberapa manfaat bagi suatu perusahaan, seperti:

Meningkatkan Brand Awareness

Manfaat pertama ini tentunya sangat melekat pada manfaat strategi ambush marketing jika strategi ini diimplementasikan dengan baik dan tepat. Dengan memanfaatkan event besar untuk ajang promosi, suatu perusahaan dapat memanfaatkan popularitas suatu event dengan meningkatkan brand awareness.

Melakukan Promosi dengan Hemat Biaya

Manfaat lainnya dari penerapan strategi ini tentunya dapat menghemat biaya sehemat mungkin ketika melakukan sebuah kampanye atau promosi. Dengan tidak membayar biaya sponsorship yang mahal, perusahaan dapat mengalokasikan anggaran pemasaran mereka secara lebih efisien.

Memancing Pelanggan melalui Kreativitas

Ambush marketing mendorong perusahaan untuk bersaing secara kompetitif, kreatif dan cerdik. Dengan tidak memiliki akses langsung ke elemen-elemen resmi event, perusahaan harus menciptakan kampanye yang menarik perhatian tanpa melanggar hukum.

Meningkatkan Daya Saing dengan Kompetitor

Dengan memanfaatkan peluang kampanye di dalam event besar, perusahaan dapat menciptakan kejutan dan memancing perhatian dari kompetitornya. Jika strategi ini berhasil, perusahaan dapat meraih perhatian media dan konsumen tanpa harus bersaing secara langsung dalam hal biaya sponsorship.

Memperluas Jangkauan Pasar

Dengan memanfaatkan popularitas event besar, ambush marketing dapat membantu perusahaan memperluas jangkauan pasar mereka. Kampanye yang berhasil dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan menciptakan minat dari konsumen baru dan potensial.

Sekarang, Anda telah mendapatkan gambaran detail tentang apa itu ambush marketing beserta jenis dan manfaatnya di dalam dunia pemasaran. Semoga artikel ini memberikan wawasan komprehensif tentang strategi jitu yang dapat menjadi senjata andalan dalam berkampanye.

Digbens, sebagai digital agency Indonesia, berkomitmen untuk memberikan solusi pemasaran digital yang inovatif dan efektif. Dengan tim yang berpengalaman dalam menangani persoalan marketing, Digbens siap membantu perusahaan largo Anda untuk mencapai tujuan pemasaran yang diharapkan.